چرا نباید از مشاور تبلیغات، برای تبلیغاتِ کسب و کارمان مشاوره بگیریم؟
ابتدا توصیه میکنم مطلب قبل، که تفاوت هوش و خبرگی را بررسی کردیم، مطالعه کنید و سپس این مطلب را شروع کنید.
چند سال ابتدایی که در آژانس تبلیغاتی خودمان مشغول به کار بودم، همیشه برایم سوال بود که چرا اغلب، برخی از توصیههایمان کارساز نمیشود. چرا در هر تبلیغی آن پیامی را که در نظر داریم به مخاطب نمیرسد.
در اینکه جوان و کمتجربه بودم، شکی نیست، اما امروز افراد با تجربه و سن بالایی را میبینم که هنوز در صنعت تبلیغات هستند و توانایی اثربخشتر کردن تبلیغاتشان را ندارند و اغلب مشتریهایشان را بعد چند سال از دست میدهند.
امروز قسمتی از جواب این تجربه تلخ سالهای قبل را میدانم. اما احتمالا این تمام جواب نباید باشد. و برای اینکه به جوابهای دقیق و قطعی برسیم، نیاز به صبر داریم. باید صبر کنیم تا دستگاههای تصویربرداری مغزی و دانشِ ما از مغز تکامل پیدا کند. دفعات بازدید: بیشتر
از آن دسته انسانهایی هستیم که میخواهیم رژیم بگیریم، سیگار ترک کنیم، زود از خواب برخیزیم ولی نمیتوانیم؟ چرا ما توانایی تکرارِ فکر رژیم گرفتن و رفتار غذا نخوردن را در بلند مدت نداریم؟