مک دونالد در یک بررسی متوجه شده است زمانی که منوی سلامت در منو قرار می‌دهد، فروش بیگ مک افزایش پیدا می‌کند.

پژوهشگران علت این مسأله را مجوز اخلاقی یا license effect نام‌گذاری می‌کنند.

افراد زمانی که یک کار خوب انجام میدهند، به خودشان اجازه می‌دهند که یک کار بد انجام دهند. (کلی مگ گونیکال حتی معتقد است که خودشان را مجبور می‌کنند که یک کار بد انجام دهند)

کلی مگ گونیکال می‌گوید نه تنها زمانی که یک کار خوب انجام داده‌اید دچار مجوز اخلاقی می‌شوید، بلکه زمانی که به کار خوب هم فکر کنید، باز هم احتمال دارد کار بدی انجام دهید. (ذهن انسان، هنگام فکر به کار خوب، گاهی اوقات به اندازه انجام آن کار برایش ارزش قائل می‌شود)

برای همین وجود منوی سلامت و دیدن آن باعث می‌شود احساس کنیم انسان خوبی و با بررسی منوی سلامت فکر می‌کنیم که به فکر سلامت مان بوده‌ایم و می‌توانیم بیگ مک را سفارش دهیم.

احتمالا دیده‌اید که بعد از یک ورزش درست و حسابی چقدر راحت‌تر سراغ یک همبرگر و نوشابه می‌روید.

شما بعد چه کارهای خوبی، دچار مجوز اخلاقی می‌شوید؟